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好農(nóng)資網(wǎng)手機版,經(jīng)銷商種植戶都在用
農(nóng)資市場不斷演變,關(guān)注作物增收才是根本
來源:農(nóng)資經(jīng)銷商    2018-7-17 10:15:00
    

    在農(nóng)資行業(yè)蓬勃發(fā)展的幾十年中,市場競爭從未間斷,從另外一方面講,競爭拉動了市場的發(fā)展,各種營銷手段層出不窮,很多企業(yè)的不少產(chǎn)品在市場上憑借優(yōu)秀的營銷手段取得了不菲的業(yè)績,其中有些產(chǎn)品是物超所值,質(zhì)量和價位兼?zhèn),而有些產(chǎn)品就不敢恭維了,掛著“腦白金”的價格,對渠道商給予高額回報誘惑和多重壓貨政策,在終端贈予小禮品,實施買贈優(yōu)惠活動,所謂羊毛出在羊身上,也曾紅極一時,企業(yè)賺的盆滿缽滿,經(jīng)銷商是否賺錢就因人而異了。

農(nóng)資市場不斷演變,關(guān)注作物增收才是根本

    隨著市場的演變,眾多偽營銷面紗被揭開,大家逐漸回歸理性,經(jīng)營者和消費者的心理都發(fā)生了很大的變化。對于經(jīng)銷商而言:單純的獎勵和壓貨政策已經(jīng)不再讓他們瘋狂,也沒有足夠的吸引力,甚至很多訂貨會都懶得參加了,還不如廠家多派幾個推廣員,多做幾塊示范田,多開幾場觀摩會來的實在些;對于農(nóng)戶而言:多數(shù)人不會為了小禮品去盲目的選擇產(chǎn)品、選擇商家,更多的是選擇口碑產(chǎn)品、大家用出好效果的產(chǎn)品、有示范田能看得見效果的產(chǎn)品、選擇能提供技術(shù)服務(wù)能解決自己莊稼問題的門店購買農(nóng)藥,反而價位不再是首要考慮的問題了,特別是對于種地大戶來說這些更為重要,種地不容易,選擇農(nóng)藥是件很謹慎的事情,他們最相信自己親眼看到的和用到的,如果你能幫他們種出好的農(nóng)產(chǎn)品,他們定會成為你的鐵桿粉絲,毫不猶豫的讓你提供全套的解決方案和產(chǎn)品。

    所以說他們不再是傳統(tǒng)的農(nóng)資人,大家逐漸明白:再多的營銷手段終歸是要立足產(chǎn)品,回歸作物本身的,所謂萬變不離其宗,另一方面市場也在逼迫行業(yè)回歸本源,再多的營銷手段最終都離不開作物,我稱之為作物營銷,圍繞作物做方案做推廣,作物增產(chǎn)增收才是最終的目的。

    對于此業(yè)內(nèi)資深實戰(zhàn)專家王興林指出:“提高作物產(chǎn)量及品質(zhì)是目的也是初心,回歸本源才能持久發(fā)展,不可否認農(nóng)資行業(yè)已經(jīng)從最初的產(chǎn)品競爭演變到服務(wù)競爭再到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈競爭,所謂做大而全不如做小而精,越聚焦,越專注,才能贏得越輕松。中國不缺好藥,但缺少怎樣把藥賣好的企業(yè),企業(yè)應(yīng)該往精準(zhǔn)用戶方面下功夫,做細致服務(wù)!笔前。鼍黾毷菫榱俗陨砀鼘I(yè),且有更多的精力、財力去服務(wù)作物,同時這段話表明產(chǎn)品并不是本源,不是一切,不是擁有了好的產(chǎn)品就擁有了資源就萬事大吉了,怎樣讓好的產(chǎn)品發(fā)揮最大的功效才是最終目的,而實現(xiàn)產(chǎn)品價值的非作物莫屬,所以作物才是本源,圍繞作物做營銷做推廣,最終實現(xiàn)作物的增產(chǎn)增收才是目的,不可本末倒置。

    如果我們在經(jīng)營的過程中迷茫了,感覺沒有優(yōu)勢了,不知道該怎么去競爭市場了,那就靜下心來想想我們做農(nóng)資的初心和本源是什么?一切以農(nóng)戶的利益為出發(fā)點,一切圍繞作物的豐產(chǎn)豐收去開展活動,去努力,你就不會被時代淘汰。正如營銷少帥王標(biāo)老師說過的一句話:“誰離農(nóng)戶越近,誰就離競爭越遠”。

    記。恨r(nóng)戶來門店,不是再單純的問需要什么產(chǎn)品,要貴的要便宜的,而是要問你的作物出現(xiàn)什么問題了,分析下什么原因造成的,農(nóng)戶平時應(yīng)注意些什么,目前這種情況先用什么樣的藥品能控制到什么程度,幾天后觀察效果。到農(nóng)戶田間也不要再去單純的推廣產(chǎn)品,一味的說我這里有一個產(chǎn)品效果非常好,然后大談特談產(chǎn)品的功效,農(nóng)戶一般是不愿意聽的,感覺又是來推銷產(chǎn)品的,要抱著一顆學(xué)習(xí)的態(tài)度,先了解農(nóng)戶作物的基本情況,每年都會遇到什么樣的問題,有沒有解決不了的,觀察下農(nóng)戶田間作物有沒有什么問題是我們能幫助解決的,進而提出產(chǎn)品方案,先診斷再開方,你尊重他的作物,他才會相信你的技術(shù)和方案。記住我們是農(nóng)資服務(wù)者,不是賣藥的!

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