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    研究發現，在促進農戶對生物農藥采納行為的影響上，短視頻類新媒體的作用最大，社交通信類和內容聚合類次之。窺一斑而知全豹，農資行業新的營銷主戰場已悄然轉向短視頻平臺。

    1、短視頻超強“帶貨”能力得到學術驗證

    9月3日，華中農業大學學報（社會科學版）》網絡版首發一篇題目為“新媒體使用對農戶生物農藥采納行為的影響研究”的論文。研究人員基于湖北和河南兩省764戶水稻和小麥種植戶的實地調查數據，在反事實框架下評估了新媒體在農技推廣中的應用對農戶生物農藥采納行為的影響效應，同時檢驗不同類型新媒體的作用差異，并進一步探討了其影響機制。

    研究發現（敲黑板）：

    （1）新媒體使用對農戶生物農藥采納行為具有顯著的正向影響，表現為在反事實假設下，實際使用新媒體的農戶若未使用新媒體，其生物農藥采納概率將下降26.5%，實際未使用新媒體的農戶若使用新媒體，其生物農藥采納概率將提高32.9%。

    （2）不同類型新媒體對農戶生物農藥采納行為的影響具有差異性，促進作用大小依次為短視頻類、社交通信類和內容聚合類。

    （3）從群組差異性來看，新媒體對受教育程度較高、種植面積較小的農戶生物農藥采納促進作用更大。

    （4）信息能力在新媒體影響農戶生物農藥采納過程中起到中介作用。

    基于以上結論，研究人員建議，國家有關部門/機構進一步完善農業技術信息傳播機制，增加有效信息供給，加大信息技術的教育和培訓力度，有序引導不同資本稟賦農戶使用新媒體獲取學習農業技術信息知識。

    2、從微信到短視頻，營銷陣地大遷移

    曾幾何時，眾多企業的品牌宣傳、產品推廣還是以微信為主要陣地。而隨著抖音快手異軍突起，憑借個性化推薦機制和強大的算法，平臺能幫助用戶更快、更好地找到自己喜歡的內容。悄然間，大眾生活以及各行各業均已被短視頻攻占。

    8月27日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國農村網民規模近3億，使用手機上網的比例為99.6%，短視頻使用率超一二線城市。

    短視頻逐漸成為一個為農戶提供技術支持的重要平臺，深刻影響著農戶的生產行為。快發布的《快手三農生態報告》報告顯示，截至2020年12月，快手上三農興趣用戶已超過2億。過去一年，快手上有超過1萬名三農創作者日活躍率為90%，超過10萬創作者開播率達到73%。

    用戶在哪里，企業的營銷就必須在哪里。短視頻大潮推動農資行業修正農村下沉市場的營銷策略。

    越來越多的農業技術推廣服務組織、企業、經銷商通過在短視頻平臺上開展線上技術指導、發布技術科普視頻等形式推廣化肥農藥，為農戶獲取技術信息和產品提供便利。

    各大短視頻平臺也正在瞄準農村市場，爭相布局，吹響新戰場號角。據悉，快手電商部門已于6月24日正式啟動"十萬農資主播孵化計劃"，今年將拿出百億流量扶持農資領域創作者，通過直播、生產優質內容等形式服務廣大農戶。