345方法,幫助農(nóng)資人做好示范田! |
來源:農(nóng)資經(jīng)銷商 2018-5-15 10:11:00 |
隨著社會(huì)整體水平的發(fā)展,傳統(tǒng)農(nóng)資經(jīng)營面臨著前所未有的各種挑戰(zhàn),幾乎每個(gè)零售商都在思考這樣的一個(gè)問題:在市場上怎樣才能夠占有一席之地呢?在實(shí)踐與探索之中,“鎖定終端用戶,建設(shè)示范田”逐漸成為農(nóng)資經(jīng)營過程中廣為推崇的一種方式。 “示范田”究竟是什么呢?簡而言之,它就是一種營銷方式。與傳統(tǒng)營銷不同的是其切身體驗(yàn)度的存在。通過建設(shè)示范田,直接向農(nóng)戶展示產(chǎn)品及技術(shù)效果,讓用戶認(rèn)可,以此來提高品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α2豢煞裾J(rèn)的是,這是一種非常有效的營銷方式,可以大大增加品牌的影響力和知名度,做的成功便可以顯著促進(jìn)銷售。但從另一個(gè)方面來說,做好示范田也并非簡單的事,比如眾所周知的“不會(huì)建”、“不會(huì)用”、“用不好”三大問題,想要解決這些都需要頗費(fèi)心思了!做好示范田,每一步都需要用心,每一個(gè)點(diǎn)都需要精心。 小編在經(jīng)銷商采訪交談及分析論證總結(jié)出“345方法”,即避開三個(gè)誤區(qū),堅(jiān)持四個(gè)不怕,踐行五個(gè)有。 三誤區(qū): 第一,走傳統(tǒng)。我們必須要明確的是:找塊地、打上示范產(chǎn)品、插個(gè)牌諸如此類的傳統(tǒng)建設(shè)示范田方式已經(jīng)被淘汰掉了。如果堅(jiān)持這么做,很明顯是與做好成功的示范田這一最終目標(biāo)背道而馳的。試驗(yàn)田,因?yàn)槭窃囼?yàn)就存在風(fēng)險(xiǎn),它可以失敗;但示范田的建設(shè)只能成功,因?yàn)槟闶鞘痉叮鸵鸬绞痉蹲饔茫?/FONT> 第二,懶動(dòng)腦。示范田的意義何在呢?很多人既不知道又不肯動(dòng)腦考慮怎么去用已經(jīng)初步建設(shè)成功的示范田,只是找?guī)讉(gè)人來看一看,訂點(diǎn)農(nóng)資產(chǎn)品,示范效果發(fā)揮最大化了嗎?顯然沒有。我們要明白,示范觀摩作為示范田建設(shè)一個(gè)最基本的功能,它只是也只能是一個(gè)基礎(chǔ)作用。如果,過于這個(gè)環(huán)節(jié)作為重點(diǎn),那很大程度上就是一種舍本逐末的做法了。 第三,效果差。示范田建設(shè)需要一個(gè)整體的宣傳、推廣、觀摩、會(huì)議、預(yù)訂等策劃方案,而不僅僅是一個(gè)觀摩、訂產(chǎn)品的過程。我們要想把示范田真正用好,不是單看訂貨量的多少,綜合看的是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厮軤I造什么樣的氛圍,影響力提高到哪種程度。我們的目的是今后更大面積得推廣,總結(jié)當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品體系,求得長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 另外,值得注意的是:不要在示范前,將產(chǎn)品效果理想化或者夸大化;不要沒有突發(fā)狀況準(zhǔn)備;不要急于求成。 四不怕: 一不怕拒絕。做產(chǎn)品示范一定要有一個(gè)愿意配合你的示范戶。拒絕你的人,你可以再適當(dāng)做思想工作讓其嘗試;堅(jiān)持拒絕你的人,換一位即可。配合你的人,將支持你去做各種嘗試;不支持你的人,做什么都畏畏縮縮,結(jié)果也將很大可能不理想。 二不怕動(dòng)腦。從你這次的示范目的到示范田塊及農(nóng)戶的選擇,從管理、實(shí)驗(yàn)再到效果分析、總結(jié),是不是要列個(gè)計(jì)劃考慮好每一步應(yīng)該怎樣做呢? 三不怕辛勞。你可以選擇給農(nóng)戶打一個(gè)電話,說:“×××我們一起到你田間做一個(gè)示范田吧。隔三差五要去田間查看示范田的效果,記錄并拍照,直到示范效果達(dá)到最佳狀態(tài),也能讓自己更清楚產(chǎn)品在作物上不同時(shí)間段的表現(xiàn)效果。” 四不怕麻煩。做示范田不是一朝一夕的事情,做好示范田也不是吃吃西瓜喝喝茶就可以自得其樂等待大功告成的,其中具體問題與細(xì)節(jié)處理有太多,麻煩重重,農(nóng)戶覺得示范太麻煩不愿意去做的時(shí)候,你可以自己親自上陣。 說了這么多,那么,示范田究竟應(yīng)該怎樣做呢?小編請您耐著性子,把這“五個(gè)有”看一看……或許哪個(gè)點(diǎn)就為您出了個(gè)主意呢? 五個(gè)有: 一有規(guī)劃。做好示范田全盤統(tǒng)籌是必不可少的,那么就是做整體規(guī)劃、制定解決方案的問題。示范田需要從實(shí)際出發(fā),既要關(guān)注市場需求又要看到客戶分布狀況,這其中又包括田間的作物狀況、農(nóng)戶對田間的管理情況以及種植過程中所需各項(xiàng)成本;根據(jù)市場的需求和客戶的分布規(guī)劃出要建設(shè)示范田的村和數(shù)量,人的精力以及示范田輻射范圍畢竟有限,要在合適的地方建設(shè)合適的數(shù)量。建設(shè)前了解當(dāng)?shù)刈魑锾镩g狀況,了解施肥習(xí)慣、品種、種植習(xí)慣、投入成本等方面,有針對性的開展示范田建設(shè)。因?yàn)槲覀儾荒苁。晕覀儽仨毧紤]的無比周密。 二有地。有地,有好地,這是基礎(chǔ)性的。基本判斷歸結(jié)為以下幾點(diǎn):示范地塊要在當(dāng)?shù)鼐邆涓弋a(chǎn)潛力,也就是連續(xù)多年在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量較高;示范地塊交通要便利,最好在村民上地集中走的路段或者路邊,以便效果展示及各個(gè)時(shí)期觀摩;示范地塊周邊要視野開闊,并且都是相同種植作物,對比之下更有說服力;示范地塊澆水、排灌條件要方便;示范地塊面積要適中。另外可以多選擇幾塊,避免某塊地試驗(yàn)效果不理想。 三有態(tài)度。做示范,必須成功,所以你必須盯著去做。示范田,你要給農(nóng)戶規(guī)劃出來使用的方法,并且?guī)椭r(nóng)戶去用。我們做任何事情,成敗的關(guān)鍵不在于客觀因素,而在于我們做事的態(tài)度。客觀困難的確存在,關(guān)鍵在于我們是直面困難、解決困難,還是回避困難、在困難面前放棄,這便是一個(gè)態(tài)度問題。而搞示范田,態(tài)度必須有。 四有人。選擇合適的示范戶至關(guān)重要。譬如:種植大戶、種植能手,種田積極性高,種植經(jīng)驗(yàn)豐富,有精力在家種地,有一定影響力并樂于參與我們工作的農(nóng)戶。他們愿意并主動(dòng)配合,愿意幫助推廣,更難能可貴的是他們相信通過新產(chǎn)品新技術(shù)能帶來作物高產(chǎn)優(yōu)質(zhì),同時(shí)他們在農(nóng)戶心中也具有一定的影響力和代表性。 五有管理。示范田的管理,可以建設(shè)示范戶檔案,如:示范戶姓名、電話、地址、地塊位置、示范田面積、所用配方、實(shí)際跟蹤情況等。 要為以后示范推廣做好基礎(chǔ)的實(shí)際記錄工作,經(jīng)常到示范田查看,做好拍照記錄。特別是關(guān)鍵時(shí)期,要確保嚴(yán)格按照要求執(zhí)行到位操作。管理中比農(nóng)戶要勤快,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決。此外,注意效果跟蹤和留存資料,在每個(gè)時(shí)期對于示范田和對比地塊都要注意效果并且要留有影像資料,效果非常好的可以找專門視頻采訪,在相關(guān)的會(huì)議或門店上播放傳播,為以后推廣打下基礎(chǔ)。主要指標(biāo)可參考以下幾種:根(粗細(xì)、毛細(xì)根數(shù)、長短);土壤(是否改良、土質(zhì)情況);莖(粗細(xì)、是否倒伏、節(jié)間長短);葉(大小、顏色、厚度、寬度);提苗速度;植株長勢;病蟲害情況等。以上只是小編拙見,至于具體管理方法,需要您根據(jù)實(shí)際情況具體做出分析和選擇。 除了以上這些,示范田的后期觀摩,也是相當(dāng)重要的。與做示范田一樣,觀摩也要做好整體的策劃,觀摩前做好測產(chǎn)估計(jì)、整體策劃、充分準(zhǔn)備等工作。不能單純?yōu)榱擞^摩而觀摩,為了訂貨而觀摩,要確保增強(qiáng)農(nóng)戶信賴和依賴為重點(diǎn),通過觀摩使農(nóng)戶思想盡可能向科技引領(lǐng)、農(nóng)業(yè)服務(wù)的新模式方向發(fā)展。觀摩簡單可分為兩種: (1)隨時(shí)觀摩:即在特定時(shí)期出現(xiàn)了效果要隨時(shí)觀摩。比如小麥返青拔節(jié)期,根據(jù)長勢、病蟲害等情況,可以組織農(nóng)戶觀摩,再次帶動(dòng)玉米肥銷售;(2)測產(chǎn)觀摩:在成熟期做好觀摩帶動(dòng)銷售。 銷售不示范,效果看不見,示范不跟蹤等于一場空,建好示范田就有粉絲團(tuán),觀摩加回訪,銷量必增長。“變賣貨為服務(wù),變銷售為公益,變被動(dòng)為主動(dòng),變示范為模式”是我們的追求。依靠規(guī)范建設(shè)高質(zhì)量示范田,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售,實(shí)現(xiàn)用戶依賴、總結(jié)示范成果、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級,才能更快適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新常態(tài),開創(chuàng)農(nóng)業(yè)服務(wù)新局面,迎來農(nóng)資行業(yè)新發(fā)展。 |
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