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好農(nóng)資網(wǎng)手機版,經(jīng)銷商種植戶都在用
農(nóng)資行業(yè)如何破局重生?“一帶一路”帶來新良方
來源:好農(nóng)資招商網(wǎng)    2017-5-22 10:19:00
    

    近日,“一帶一路”國際合作高峰論壇火熱進行,中國領(lǐng)銜,百余個國家參與的活動吸引了全世界的目光。而一帶一路倡議蘊含的“共商、共建、共享”理念,值得我們深思,在激烈的競爭中走到今天,在互聯(lián)網(wǎng)+趨勢下,已經(jīng)不適合時代發(fā)展的要求,如何破局重生?在一帶一路中,也許有良方可循!

農(nóng)資行業(yè)如何破局重生?“一帶一路”帶來新良方

    交而通,共享才是百年大計

    在國際國內(nèi)多個場合,習(xí)主席在介紹“一帶一路”時,使用了“交而通”的闡述,呼吁大家“不是要營造自己的后花園,而是要建設(shè)各國共享的百花園”。這倡議不僅于國適用,在許多行業(yè)內(nèi),同樣適用。一帶一路計劃,源于“共享、協(xié)作”的理念,通過多國協(xié)作,進行機制化產(chǎn)能合作,說白了,就是經(jīng)濟互補,協(xié)同發(fā)展,互通有無。這種發(fā)展思路,完美的闡釋了共享理念。

    共享單車,時下最火的投資項目,通過科技的提升,解決所有權(quán)與使用權(quán)之間的困擾難題,讓一個產(chǎn)業(yè),甚至一種生活方式,煥發(fā)出了勃勃生機。這是共享經(jīng)濟浮出水面,廣為人知的一面。其實還有其他的共享方式,早就扎根世界,呼風(fēng)喚雨。以手機為例,不管是小米華為還是樂視360,細心人也許會注意到一個細節(jié),許多不同品牌手機的處理器、屏幕等關(guān)鍵部件,都是相同的,這是屬于產(chǎn)業(yè)上游的共享玩法。如果說那些處理器屏幕等廠家掌握了專利,不求共贏,自己再去做屏幕外殼,自己弄品牌,自己營銷,那他們根本做不大。這個道理用簡單形容,養(yǎng)豬的人想吃雞蛋,拿豬肉換就行,不用自己養(yǎng)母雞。這個時代已經(jīng)是一個協(xié)同共進,互相輔助的時代,一帶一路反映出的,不是習(xí)主席的創(chuàng)新思維,而是敢于引領(lǐng)時代前行的大國氣度而已。

    傳統(tǒng)農(nóng)資就像武大郎

    我們農(nóng)資行業(yè)目前的生態(tài)是:多數(shù)的廠家都是研發(fā)技術(shù),生產(chǎn)產(chǎn)品,做廣告推廣品牌,組建銷售團隊批發(fā)產(chǎn)品,這跟武大郎做燒餅的套路是一樣的,買面、和面、生火、沿街叫賣,小農(nóng)經(jīng)濟的屬性一覽無余。農(nóng)資經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品,打款進貨后零售產(chǎn)品,這跟古時候二道販子的套路也是一樣的。雖然由于競爭的加劇,讓賒銷現(xiàn)象越來越嚴重,在“一手交錢,一手交貨”的“傳統(tǒng)”面前有了“創(chuàng)新”。但這也讓參與者痛不欲生,紛紛尋求回到尊重“傳統(tǒng)”,拒絕賒銷的老路上!然并卵,就算是全中國的農(nóng)民都現(xiàn)款買化肥,不再賒銷了,傳統(tǒng)農(nóng)資的路也不會長久,因為“老套路”已不適合“一帶一路”的時代要求了。

    農(nóng)資未來向“錢”看

    傳統(tǒng)農(nóng)資如何擺脫“老套路”?解決這個問題,需要認清一個本質(zhì)和解決一個現(xiàn)實問題。一個本質(zhì),是指農(nóng)民種地的本質(zhì)需求;一個現(xiàn)實,革新價值在農(nóng)業(yè)的流動鏈條。這兩個問題不解決,革新無從談起。

    首先說需求。需求分顯性和隱性兩種。顯性需求:你自己覺得麻煩,但是已經(jīng)有了一堆解決方案的東西。隱形需求:大家都覺得很不爽,但是又說不出一個所以然,但是就是沒有人去解決的東西。老百姓種地,需要化肥種子農(nóng)藥,沒有這些,種不了地,這是顯性需求。老百姓種地,目的不是自己吃,而是要出售得利,產(chǎn)量高、品質(zhì)好、收入多,這是隱性需求,也是本質(zhì)需求。

    目前,我們農(nóng)資行業(yè)生產(chǎn)的大部分化肥農(nóng)藥種子,規(guī)格統(tǒng)一、比較標準化,明顯是為了滿足種植的顯性需求而做的,反正大家都一樣,你不買不行,大家拼的就是誰的產(chǎn)品品質(zhì)和效果方面滿足隱性需求的程度高一點,誰的好點,誰就能多賺些。近日山東最大的除草劑生產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)重整,就說明了這點,拼產(chǎn)品的時代將要結(jié)束。滿足本質(zhì)需求,不僅需要產(chǎn)品,還有技術(shù)和服務(wù)搭配起來。種植是一種生產(chǎn)行為,而且是有過程的,這個過程中,不僅需要產(chǎn)品,更需要管理和解決問題的技術(shù)、服務(wù)等。農(nóng)資企業(yè)未來肯定要在抓住種植者本質(zhì)需求方面做得更好才行。不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量,更需要在技術(shù)服務(wù)、問題解決、全程管理方面下大工夫。

    還有一個是價值流動鏈條的重構(gòu)。說通俗一點,就是錢的流動形式。我們舉個例子,一個化肥廠,需要自籌1000萬去購買原料,生產(chǎn)出化肥,加上生產(chǎn)成本及預(yù)期利潤,銷售額1500萬,十個經(jīng)銷商每人花150萬進貨,然后銷售出去,有一萬個農(nóng)戶,每人200元購買化肥,最終完成化肥從采購原料到施用到地里的整個過程。在這個過程中,每一個層級都需要自籌資金,一旦一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,比如經(jīng)銷商錢不夠,賒銷一部分,生產(chǎn)廠家就會產(chǎn)生欠款,如多經(jīng)歷幾輪,賒銷越來越嚴重,就會拖垮整個經(jīng)營鏈條。

    廠家——經(jīng)銷商——農(nóng)民,這個資金流動的鏈條間,參與者的數(shù)量是呈金字塔形分布的,一個廠家,可能有一百個經(jīng)銷商,一百個經(jīng)銷商就可能服務(wù)超數(shù)十萬的農(nóng)戶。一個廠家湊一千萬很困難,到農(nóng)民那里,也就一二百塊錢的事。我們換一個思路,廠家與經(jīng)銷商到一塊,通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)性的分析某區(qū)域種植需求,結(jié)合產(chǎn)品技術(shù)服務(wù),為種植者提供超出預(yù)期的產(chǎn)品方案,由經(jīng)銷商推薦給農(nóng)戶,吸引他拿出錢來預(yù)定。廠家收到預(yù)定款項后根據(jù)需求采購原料、定制化生產(chǎn),經(jīng)銷商再根據(jù)訂單配貨并進行服務(wù)。農(nóng)民種植總是要用化肥的,提前半年付錢,如果產(chǎn)品質(zhì)量真有保證,也不是不可以的。農(nóng)民——經(jīng)銷商——廠家,把資金流動的發(fā)起點調(diào)整一下,廠家不用操心籌款、經(jīng)銷商不用擔(dān)心賒銷、老百姓也獲得了更多服務(wù),這個運作過程,成本不高,效率卻非常高,起到了“一帶一路”的完美效果。

    后  記

    在利益的驅(qū)使下,擴大規(guī)模,賒銷競爭,把自己的收益,建立在旁人的信用之上,不明白其中風(fēng)險,是謂傻!把錢攥在自己手里,不花出去,只是廢紙而已,不懂得這個道理,是謂愚。農(nóng)資行業(yè),大家獨行了太長時間了,是時候共享共贏,一帶一路了。

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