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　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告，截至2010年6月底，中國網民規模達到4.2億，其中農村網民規模達到11508萬，占整體網民的27.4%。互聯網發端于城市，農村如今卻正在成為中國互聯網版圖的熱土，希望在田野上。

　　農民負責打理國人的餐桌，如何用可靠的方式買到他們健康的產品？經由互聯網技術，這一問題正在求解中，前景樂觀。中國國際電子商務中心"誠信新農商"電子商務平臺負責人丁強對此有著自己的思考與規劃，其公司秉承"誠商、誠品、誠信"理念打造的農產品信用平臺--誠信新農商，將矢志為中國食品安全與農村電子商務信用建設做出應有貢獻。

　　近日，記者在其位于北京亦莊的辦公室專訪了他。

　　記者：農村互聯網市場近年發展迅猛，您對此有何觀察？

　　丁強：互聯網在中國發展很快，首先規模很大，目前已經有四億多網民。農民現在上網也很多，新一代進城的年輕農民工，使用手機上網、或者去網吧，他們習慣于此，技術熟練，這為下一代互聯網的普及使用奠定基礎，農村互聯網的希望在于未來。

　　傳統上，一般覺得農村落后、分散，而互聯網對于一些落后、分散的農村地區，效用更大，將為這些地區帶來很大改變。目前，電信、寬帶設施已經通到了農村大部分地區，為互聯網發展提供了很好的硬件環境。

　　中國是電腦生產大國，無論代工還是自有品牌，占據了世界市場的很大份額，而且價格也越來越便宜，使得人們買得起、用得起，這些都為農村互聯網營造了很好的前景。

　　記者：信用體系建設一直是互聯網領域為人關注的話題，您投身于此的想法是什么？

　　丁強：目前中國整體的商業信用環境不夠理想。在傳統文化中，其實有重信義然諾的傳承，在徽商、晉商等商幫中也有相應的道德約束，但現代中國人的契約意識不夠，反而在農村中間，有一部分人具有原始的、與生俱來的誠信意識。另外，因為社會道德底線的失守，使得制售假冒偽劣產品大量發生。

　　有統計數據顯示，中國互聯網普及率已攀升至31.8%，其中網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%。電子商務網站訪問者中89.2%的人擔心假冒網站，其中，86.9%的人表示如果無法獲得該網站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。

　　信用建設是互聯網與電子商務的核心領域，也是極有希望的領域。它可以通過一定的技術與制度建設，來規范網絡交易的進行。我認為，主要有兩個要素：一是陽光，它是最好的反腐劑，通過信息披露與公開，將不法、不倫行為曝光，是一種好方法。二是建立整套制度、規范與標準，將之作為交易者的評判參考。

　　記者：你們最近推出了"誠信新農商"網站，這個平臺將會如何運作？

　　丁強：商務部為解決農民"買難"、"賣難"問題，促進流通，2006年建設了新農村商網。它累計訪問量超過40億人次，現在已經成為商務部和地方各級商務主管部門為農民提供公共信息服務的綜合網站。

　　誠信新農商依托該網推出"新農商指數"，是目前結合農產品流通行業特點，針對農產品交易主體在電子商務活動中的信用情況推出的一套評分體系。新農商指數由涉農商戶的各類信息組成，如身份認證、注冊信息完整度、商務體系核實、商網對接促成成交、自主成交上報、指數年限、活躍度統計、證書及榮譽、會員評價一系列信用評價指標。

　　新農商指數為農產品交易主體提供了誠信指數依據，他是以信用編碼、信用等級標識、信用證書三種形式的綜合情況，以分值來為所有參與農村電子商務的企業和經紀人建立誠信檔案，它將成為新農村、新消費市場中的信用安全保障的第一步。我們同時開展了誠信商家庫查詢、誠信購銷信息對接、農業聯盟網站服務等功能，全面為新農村電子商務提供服務。

　　丁強：農產品終究是靠品質取勝。一是安全，二是有特色。而誠信新農商除了為商戶提供信用評價，更多的是在做環境監測，通過監測技術、互聯網技術、信用指數，將抽象的東西具象化，將產品質量、商家信譽具體為不同的分值和星級，讓這個評價標準，使老百姓一看就懂。

　　有關資料顯示，截至2010年6月底，在工商部門登記的農民專業合作社超過31萬家，有2.56萬家合作社擁有了注冊商標，有8.2%的農戶參加農民合作組織。商務部和農業部在"十二五"規劃都提出，到"十二五"末，縣級以上示范社達到10萬家以上，農戶成員覆蓋面達到45%以上，農產品直采直銷比例達到30%以上。這些農業合作組織通過集約經營降低成本、提高效率，"新農商指數"將為他們建立數據庫，為他們的產品分類做購銷對接，為名特新優產品做推廣。

　　國家政府部門提出對農產品要可追蹤、可溯源，對生產環節要有記錄，有全程監控，我們將收集此類數據，建立相應數據庫。我們會通過這項計劃，通過具體的規則，實現農戶誠信檔案、生產過程有據可查，農產品適銷對路，引導農民生產出安全可靠、符合需要的產品。

　　目前已有近4萬多家涉農商戶在誠信新農商平臺通過"新農商指數信用評價體系"中進行了綜合評分，建立信用指數和誠信檔案。

　　記者：誠信新農商的價值理念是什么，中國國際電子商務中心在這方面優勢何在？

　　丁強：我們的理念是"誠商、誠品、誠信"，以此規范相對應的交易行為、產品與經營者。我們決意為中國的食品安全和農村電子商務的信用建設做出自己的貢獻。

　　作為商務部直屬機構中國國際電子商務中心網絡基礎設施、技術開發上一直都在行業中處于前列，同時配有先進的人才培訓管理機制，另外在技術開發、標準制定、國內外宣傳推廣等方面具有豐富的資源優勢。

　　在農村商務信息服務中，我們運營著商務部農村商務信息支撐平臺--新農村商網，商務部對于電子商務、農業電子商務這種現代流通方式，有職責制定行業的政策、標準。該網作為農產品流通領域的重要網絡服務平臺，對農業電子商務流通方面的信息建設及誠信建設需要承負責任，我們對此義不容辭。

　　記者：對今后一個時期誠信新農商的發展，是如何規劃的，愿景為何？

　　丁強：我對誠信新農商的期望有點像一個非盈利組織，不需要產生巨大利潤。但是它應該維持平衡，良性發展。

　　它不會向農民收費，而會成為為農民朋友提供信息查詢、意見交流、信用認證等服務的公共平臺。目前國內的涉農網站數量多，但大多力量薄弱，誠信新農商電子商務平臺將發起建立"誠信共建聯盟"的倡議，聯盟已經得到商務部、全國遠程辦等相關部門的大力支持，未來將聯合中國網絡電視臺等各大媒體在聯盟會員吸納及宣傳推廣力度上全面推廣及應用，逐步規劃建設"農產品電子商務交易主體信用規范標準"。它由涉農商戶的各類信息組成，如身份認證、注冊信息完整度、商務體系核實、商網對接促成成交、自主成交上報、指數年限、活躍度統計、證書及榮譽、會員評價一系列信用評價指標組成。依照這一規范標準，通過對"新農商指數"的持續優化與延伸推廣，打造我國涉農電子商務交易主體權威的誠信參考指標。

　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告，截至2010年6月底，中國網民規模達到4.2億，其中農村網民規模達到11508萬，占整體網民的27.4%。互聯網發端于城市，農村如今卻正在成為中國互聯網版圖的熱土，希望在田野上。

　　農民負責打理國人的餐桌，如何用可靠的方式買到他們健康的產品？經由互聯網技術，這一問題正在求解中，前景樂觀。中國國際電子商務中心"誠信新農商"電子商務平臺負責人丁強對此有著自己的思考與規劃，其公司秉承"誠商、誠品、誠信"理念打造的農產品信用平臺--誠信新農商，將矢志為中國食品安全與農村電子商務信用建設做出應有貢獻。

　　近日，記者在其位于北京亦莊的辦公室專訪了他。

　　記者：農村互聯網市場近年發展迅猛，您對此有何觀察？

　　丁強：互聯網在中國發展很快，首先規模很大，目前已經有四億多網民。農民現在上網也很多，新一代進城的年輕農民工，使用手機上網、或者去網吧，他們習慣于此，技術熟練，這為下一代互聯網的普及使用奠定基礎，農村互聯網的希望在于未來。

　　傳統上，一般覺得農村落后、分散，而互聯網對于一些落后、分散的農村地區，效用更大，將為這些地區帶來很大改變。目前，電信、寬帶設施已經通到了農村大部分地區，為互聯網發展提供了很好的硬件環境。

　　中國是電腦生產大國，無論代工還是自有品牌，占據了世界市場的很大份額，而且價格也越來越便宜，使得人們買得起、用得起，這些都為農村互聯網營造了很好的前景。

　　記者：信用體系建設一直是互聯網領域為人關注的話題，您投身于此的想法是什么？

　　丁強：目前中國整體的商業信用環境不夠理想。在傳統文化中，其實有重信義然諾的傳承，在徽商、晉商等商幫中也有相應的道德約束，但現代中國人的契約意識不夠，反而在農村中間，有一部分人具有原始的、與生俱來的誠信意識。另外，因為社會道德底線的失守，使得制售假冒偽劣產品大量發生。

　　有統計數據顯示，中國互聯網普及率已攀升至31.8%，其中網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%。電子商務網站訪問者中89.2%的人擔心假冒網站，其中，86.9%的人表示如果無法獲得該網站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。

　　信用建設是互聯網與電子商務的核心領域，也是極有希望的領域。它可以通過一定的技術與制度建設，來規范網絡交易的進行。我認為，主要有兩個要素：一是陽光，它是最好的反腐劑，通過信息披露與公開，將不法、不倫行為曝光，是一種好方法。二是建立整套制度、規范與標準，將之作為交易者的評判參考。

　　記者：你們最近推出了"誠信新農商"網站，這個平臺將會如何運作？

　　丁強：商務部為解決農民"買難"、"賣難"問題，促進流通，2006年建設了新農村商網。它累計訪問量超過40億人次，現在已經成為商務部和地方各級商務主管部門為農民提供公共信息服務的綜合網站。

　　誠信新農商依托該網推出"新農商指數"，是目前結合農產品流通行業特點，針對農產品交易主體在電子商務活動中的信用情況推出的一套評分體系。新農商指數由涉農商戶的各類信息組成，如身份認證、注冊信息完整度、商務體系核實、商網對接促成成交、自主成交上報、指數年限、活躍度統計、證書及榮譽、會員評價一系列信用評價指標。

　　新農商指數為農產品交易主體提供了誠信指數依據，他是以信用編碼、信用等級標識、信用證書三種形式的綜合情況，以分值來為所有參與農村電子商務的企業和經紀人建立誠信檔案，它將成為新農村、新消費市場中的信用安全保障的第一步。我們同時開展了誠信商家庫查詢、誠信購銷信息對接、農業聯盟網站服務等功能，全面為新農村電子商務提供服務。

　　記者：誠信新農商網上除了信用認證，還有購銷對接、誠商數據庫等內容，是基于何種考慮？網站目前運營情況怎樣？

　　丁強：農產品終究是靠品質取勝。一是安全，二是有特色。而誠信新農商除了為商戶提供信用評價，更多的是在做環境監測，通過監測技術、互聯網技術、信用指數，將抽象的東西具象化，將產品質量、商家信譽具體為不同的分值和星級，讓這個評價標準，使老百姓一看就懂。

　　有關資料顯示，截至2010年6月底，在工商部門登記的農民專業合作社超過31萬家，有2.56萬家合作社擁有了注冊商標，有8.2%的農戶參加農民合作組織。商務部和農業部在"十二五"規劃都提出，到"十二五"末，縣級以上示范社達到10萬家以上，農戶成員覆蓋面達到45%以上，農產品直采直銷比例達到30%以上。這些農業合作組織通過集約經營降低成本、提高效率，"新農商指數"將為他們建立數據庫，為他們的產品分類做購銷對接，為名特新優產品做推廣。

　　國家政府部門提出對農產品要可追蹤、可溯源，對生產環節要有記錄，有全程監控，我們將收集此類數據，建立相應數據庫。我們會通過這項計劃，通過具體的規則，實現農戶誠信檔案、生產過程有據可查，農產品適銷對路，引導農民生產出安全可靠、符合需要的產品。

　　目前已有近4萬多家涉農商戶在誠信新農商平臺通過"新農商指數信用評價體系"中進行了綜合評分，建立信用指數和誠信檔案。

　　記者：誠信新農商的價值理念是什么，中國國際電子商務中心在這方面優勢何在？

　　丁強：我們的理念是"誠商、誠品、誠信"，以此規范相對應的交易行為、產品與經營者。我們決意為中國的食品安全和農村電子商務的信用建設做出自己的貢獻。

　　作為商務部直屬機構中國國際電子商務中心網絡基礎設施、技術開發上一直都在行業中處于前列，同時配有先進的人才培訓管理機制，另外在技術開發、標準制定、國內外宣傳推廣等方面具有豐富的資源優勢。

　　在農村商務信息服務中，我們運營著商務部農村商務信息支撐平臺--新農村商網，商務部對于電子商務、農業電子商務這種現代流通方式，有職責制定行業的政策、標準。該網作為農產品流通領域的重要網絡服務平臺，對農業電子商務流通方面的信息建設及誠信建設需要承負責任，我們對此義不容辭。

　　記者：對今后一個時期誠信新農商的發展，是如何規劃的，愿景為何？

　　丁強：我對誠信新農商的期望有點像一個非盈利組織，不需要產生巨大利潤。但是它應該維持平衡，良性發展。

　　它不會向農民收費，而會成為為農民朋友提供信息查詢、意見交流、信用認證等服務的公共平臺。目前國內的涉農網站數量多，但大多力量薄弱，誠信新農商電子商務平臺將發起建立"誠信共建聯盟"的倡議，聯盟已經得到商務部、全國遠程辦等相關部門的大力支持，未來將聯合中國網絡電視臺等各大媒體在聯盟會員吸納及宣傳推廣力度上全面推廣及應用，逐步規劃建設"農產品電子商務交易主體信用規范標準"。它由涉農商戶的各類信息組成，如身份認證、注冊信息完整度、商務體系核實、商網對接促成成交、自主成交上報、指數年限、活躍度統計、證書及榮譽、會員評價一系列信用評價指標組成。依照這一規范標準，通過對"新農商指數"的持續優化與延伸推廣，打造我國涉農電子商務交易主體權威的誠信參考指標。